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      2019年第134期

      名企秀

      摩登野兽:有梦可依,未来可期!

      摩登野兽

      摩登野兽:有梦可依,未来可期!

      摩登野兽——新空间布业旗下核心墙布品牌,它于2018年2月创立,梦想着成为整体软装中体现“感受与众不同,生活就该张扬”的主导品牌。当它和8月上海墙纸墙布展会相遇时,便以黑马之势抢占市场份额,用五大产品文化体系——森林文化、东方文化、现代文化、复古文化和原始文化征服了经销商、消费者。

      企业档案

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      1995年 纺织厂起步,以生产窗帘为主

      2005年 新空间布业有限公司注册成立

      2008年 筹备生产无缝墙布

      2011年 全系升级无缝墙布软硬件设备,采用进口生产线,领先应用先进设备

      2012年 为众多墙布品牌代加工生产墙布

       

      2018年 创造年

      2月 新空间旗下品牌“摩登野兽墙布”创立

      7月 与中国人保PICC建立长期战略合作伙伴关系

      8月 首次参加上海墙纸墙布展,打入墙布品牌市场,成为墙布界的一匹黑马

      9月 各路媒体竞相报导,成为“新浪家居&腾讯家居&慧亚家居热线推荐品牌”

       

      2019年 品牌年

      1月 荣获“行业新锐品牌”称号

      3月 荣获“中国墙布行业十大品牌”、“世纪金壁奖”、“优秀创新品牌”称号,参加北京墙纸墙布展,再创辉煌,成为展会推荐“优秀品牌企业”代表


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      品牌故事

      有梦可依,未来便可期


      摩登野兽——新空间布业旗下核心墙布品牌,它于2018年2月创立,梦想着成为整体软装中体现“感受与众不同,生活就该张扬”的主导品牌。当它和8月上海墙纸墙布展会相遇时,便以黑马之势抢占市场份额,用五大产品文化体系——森林文化、东方文化、现代文化、复古文化和原始文化征服了经销商、消费者。

       

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      欲戴王冠,必承其重

      在80、90后为消费主力,家居风潮趋于年轻化的当下,摩登野兽以个性、时尚、环保为品牌理念,以给消费者打造与众不同的家居环境为宗旨,以“主张年轻化的个性生活”为定位,注重产品的个性化、时尚化设计,在满足实用性的同时将美观度表现到最大化。

      2018-2019年作为摩登野兽品牌根基年,为确保品牌及产品线能够长远、科学地发展,内部修炼、渠道建构、完善服务体系成为品牌重中之重。

      首先,优化产品体系。根据顾客需求引进相应的品项以及注重品牌效应,增品种、提品质、创品牌。在保证结构性商品的基础上建立合理的品项数,确保门店引进摩登野兽的产品始终在合理良好的状态下运行。专卖店将和摩登野兽品牌一起,打开新世界的大门:“世人都歌颂温柔,我偏做野兽。宇宙穹苍,野蛮生长,如同我正在奔赴的世界?!?/p>

      其次,完善服务体系。摩登野兽正致力于找准服务消费者的结合点和切入点,加紧后续一系列服务的脚步,如酷家乐平台上线、物料设计分配、过万平方米独立仓储中心落成等。通过不断完善服务体系,有效提升服务实效,服务建设与门店发展“同频共振”,为推进摩登野兽品牌发展各项事务持续发展提供坚强保障。

      再次,创新渠道发展。众所周知,传统渠道不再适应当前的经济环境,现在正是渠道进行改革的时机,而网红、直播、奥特莱斯、社区店铺等新模式的出现,恰恰成为能够不断探索的新渠道。摩登野兽也将继续平衡好线上与线下的发展关系,根据消费者需求和市场变化进行渠道选择和创新,针对行业发展共性提出有效解决办法,共同应对新环境。


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      摩登野兽的品牌之道是致力于打造墙布界的另类,在大众的墙布品牌中间独辟蹊径,开创“摩登野兽(Modern Monster)”模式,梦想着创造与当前传统墙布截然不同的画风,融入最酷的时尚与独特的文化,席卷一股新潮流,引领一种新风尚。

       

      心有猛虎,细嗅蔷薇

      摩登野兽作为新空间布业旗下缔造的核心品牌,沿袭新空间布业有限公司先进的管理思想、精湛的工艺设计、专业的技术主力、完善的质量体系,并将2020-2021年定义为品牌崛起年,关注专卖店的崛起和品牌的高度崛起,推崇打造成为终端消费者品牌。为此,摩登野兽品牌组建国内外优秀设计师团队,严把生产工序,成就卓越品质,打造产品“4A”优势——Advanced、Attractive、Admirable、Assured,引进最先进的设备,设计最迷人的作品,应用最精湛的工艺,保证最优良的品质。


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      (1)ONE 先进的设备(ADVANCED)

      摩登野兽品牌在生产线上引进了先进的设备“意大利进口全电子控制大提花剑杆织机”,配套引用前织准备工序的整浆设备,织物层次分明,线头少、立体感强、色彩丰富,采用无污染环保油墨,色彩精准、防水耐光抗氧化;产品配合应用纯进口绣线,绣花密度可根据花型和要求进行生产,没有色差,色泽度好,颜色齐全,质量稳定,不会褪色。

      (2)TWO 精妙的设计(ATTRACTIVE)

      在设计上,摩登野兽品牌拥有一流的设计研发团队,设计中融入文化的多元性,融合东西方艺术经典;在色彩上,运用标准国际化色彩体系——蒙赛尔色彩体系,调和最能触发人性感官的色彩产品。

      产品的画风浓烈,色彩鲜艳,主张张扬、个性与气质,注重产品的个性化、时尚化设计,在满足实用性的同时将美观度表现到最大化。其色彩、图案、质感经过精心设计之后,会具有丰富的流动性,摆脱了以往墙布设计花型单一、色彩单调的局限性,更加适应各种环境的需要和满足各层次的现代人群的审美观。

      (3)THREE 精湛的工艺(ADMIRABLE)

      产品研制涉及多色提花、刺绣、独绣、色织等各类工艺,一梭一织,结构紧密,匠心独运。原材料严格甄选100%优质长纤涤纶、天然亚麻、高档时装面料等原材料,表面光滑,上墙质感好,富有光泽;复合底材采用环保功能性材料,具有卓越的高张力、高拉力、强韧和耐老化的特性。摩登野兽品牌通过对市场敏锐的洞察力和消费者终端的了解度,不断改进,不断超越,应用超强工艺,打造超强品质。


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      (4)FOUR上乘的品质(ASSURED)

      目前,品牌建立了一套严格的检验标准程序,包括立即检验、抽样检验以及面料指标测试等,还聘请国内外专业的检验师,专业检验面料的组织、纱线的等级、纱线的支数、面料的密度、面料的重量等。

      在设计师和工艺师们的共同创新下,不断改进和引进新设备,摩登野兽产品已具有款式丰富、色彩缤纷、肌理鲜明、质感柔和等优点,并已制成阻燃、吸音、抗菌、防霉、防污、抗静电等环保特殊功能聚合墙布产品,健康环保,品质上乘。


      摩登野兽自出生以来,便带着五种文化、一个梦想,用野兽般张扬的外表和王子般善良的内心,反映着自己那强烈个性与丰富的文化内涵。摩登野兽积淀着文化、敬畏着历史、结合了速度与激情,将自然的重生之力纳入囊中,展示了正气、正统思想,追逐着“2021年成为墙布行业领先品牌”的伟大梦想,既然有梦可依,那未来便是可期!

      探厂报告

      野兽之旅,或是探险,或是美好


      抵达陌生的城市,就当作是一场冒险??疾煨律钠放?,就当作是一次美好的旅行吧!行走在五月的海宁城市里,阳光透过薄薄的云层,留下款款热情,当清风徐徐,便有芬芳香气铺面而来。小编在海宁这座城市里,选择走进了“摩登野兽”品牌,感受它在成立约一周年以来为业内带来的独特魅力。

       

      ONE 野兽背后的能量

      品牌的根基是产品,产品的保障来自于生产流程。摩登野兽的母公司——海宁市新空间布艺有限公司是业内少有的生产型企业之一,拥有100台进口生产设备,每台价值150万以上,为摩登野兽产品拥有突出表现作出极大的贡献。同时,作为生产型企业不仅能够自产自销,也能精准把控生产流程,再通过对原材料的多次检控,就能让产品在每项生产流程上更加环保。

      提花生产负责人张绪淮先生告诉小编,2019年摩登野兽将在生产上打破原有的瓶颈,从单经单纬、单经多纬生产转变为双经双纬、双经多纬的生产模式,让产品在面料表现上更多样化、立体化,颜色也能够更加丰富。

      不论是提花生产还是绣花生产,它们的生产流程和工序都是比较复杂的,需要经过“采购原材料——染织——上色——整经——上机——复合——定型——后处理包装”等步骤。绣花生产负责人唐锐德先生经过一段时间的市场调研后发现,即便流程很复杂,未来也可以从其他方面(如新原料、新机器、机器改造等)进行工艺突破,为行业带来更多新作品,为摩登野兽发展之路注入更多新鲜血液,进而推动品牌前行。

       

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      TWO 源源不断的新血液

      摩登野兽品牌在亮相8月份上海墙纸墙布展后,便一直名声在外,颇受好评,这除了归功于产品品质的保障以外,经销商、消费者也比较看好品牌的设计感。

      设计负责人朱佳梦女士在每季开发新品前就需要走访市场,关注服装、家具等领域的设计趋势,通过借鉴这些超前设计作品完善当季新品的开发计划。她作为摩登野兽设计部的主要负责人,认真带领同事共同学习、借鉴产品原料的开发利用,尝试通过产品和设计的相结合传承刺绣工艺。刺绣是中国非物质文化遗产,仅书籍中记录的针法就高达300 多种,目前仅用到其中的10种(插针、包针、单针、星形针等),在这个方面摩登野兽还会继续开发,为产品设计补充更多新鲜血液,提升它的表现力度、设计感。

       

      THREE 360全景感受产品魅力

      新生品牌在展厅布置上也给行业带来新的元素。摩登野兽展厅以提供客户多种风格的体验区和信息自由化为主,同时加强空间设计和产品搭配,划分出几大风格的展区,将简约风格、大独幅作品以及获得世纪金壁奖的作品等进行全面展示。

      2019年摩登野兽将在全国各地开展巡回培训,如4月22日举办了首场金牌导购培训会,是针对门店导购、一线人员进行有关色彩搭配、新品解读、软件操作等方面的培训。摩登野兽正式与酷家乐平台合作,通过VR软件的360前景技术的应用让消费者得到更直观的产品体验感,推动门店导购在设计层面的提升,将他们打造成优秀的软装设计师,通过导购的专业知识提以传达出摩登野兽产品的魅力。

      同时,摩登野兽也不忘研发墙布周边产品,未来门店将使用墙布制作的各种精美样式的包、抱枕等,以及印有摩登野兽标志的一次性纸杯、纸袋、盒装纸等,从而提高客户对品牌的好感度及认可度。

       

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      FOUR 一条龙服务亦不忘做好售后

      摩登野兽是墙布行业的后起之秀,入行之时便以较全面的服务和突出的产品设计占据颇多市场份额。售后服务负责人顾新英女士向小编介绍了未来售后服务计划,摩登野兽不仅要在2021年成为行业前三甲品牌,更要为终端带去更优质的服务,成为消费者品牌。

      顾女士认为提升售后服务应从四大步骤前行:第一,认真倾听和高度重视客户对摩登野兽各方面提出的宝贵建议或意见,记录下来,反馈给总部;第二,对客户反映的售后问题,要限时解决,并且给出解决方案,直到客户满意为止;第三,对产品、服务等方面出现的问题,就算客户没发现问题,也要变被动为主动,先行主动告知客户情况;第四,也要经常组织客服人员培训和考核,不断提高服务水平和质量。

      作为售后人员,首先要秉承客户至上的服务理念,优质体贴的售后服务更能体现出一个公司的服务及品牌形象,其次要不断总结经验,不断提高服务质量,不断加强工作力度,逐步形成一套优质、完整的售后服务体系,解决了用户的后顾之优,提高了产品质量的可信度。

       

      FIVE 野兽之旅,“稳”是关键

      在走访摩登野兽品牌之后,还有一个人让小编印象极深,他便是总经理蒋佳顺先生。蒋总是90后的一员,有个性、爱自由,但对品牌的发展却认为:“稳”是企业未来的关键。品牌要稳步上升,不求快,在任何一个关口都不出差错,才能走向成功。

      此次野兽之旅,是美好的。员工们各司其职,尽忠职守,为品牌发展献出自己的一份力量。同时也是一次探险,未来是不可知的,大家都在做好当下的事、眼前的事,唯有紧跟领导人的布局,多方携手前行,品牌才能在披满荆棘的市场环境中,稳健上升。


      高层访谈

      COO首席执行官熊志军:关注一线市场,产品与服务缺一不可


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      采访嘉宾:摩登野兽 COO首席执行官 熊志军

       

      慧亚家居热线:摩登野兽在成立一年内便成为墙布行业一匹黑马,并在2019年斩获多项奖项,请问是从哪些方面进行布局才带来这么大的市场影响力呢?

      熊总:摩登野兽品牌在2018年2月成立,从品牌的计划组建到推向市场花了整整半年的时间,在2018年8月上海墙纸墙布展会上首次亮相,便一鸣惊人,迅速得到行业同仁的肯定。这本身是离不开品牌在内部已做好充分准备,还有公司对产品开发、团队构建及多项服务工作的大力支持。2019年获得的奖项都是比较有权威性的,但对品牌而言这只是第一步,以后我们还有更多、更长的路要走。

       

      慧亚家居热线:摩登野兽作为新空间布业旗下品牌,在近期进行的江苏市场调研中,您对市场环境做出哪些判断?

      熊总:摩登野兽的母公司是生产起家,对产品质量的把控很谨慎,在推向市场的初期阶段投诉率是比较低的。从调研的数据也可以观察到业内多方人士均给予肯定,包括终端市场的消费者对品质和设计都很满意。而且摩登野兽品牌的定位是很清晰的,面对年轻化市场,在色彩、设计上都有突出表现。

      为什么行业会出现低迷的状态呢?这和产品满足不了大多数人需求是相关的。我们江苏市场调研主要围绕了品牌认知度、认可度进行调查,对象包括消费者、设计师等。摩登野兽到重点市场调研,也是希望能够通过市场反馈的信息,在未来产品设计、色彩开发等方面都能够更大程度地满足消费者,让产品在推出市场之后能够颠覆消费者对行业的印象。摩登野兽非常有信心将产品做得越来越好!

       

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      慧亚家居热线:品牌建设过程中不仅要把产品做得更好,还需要搭建一支精英团队,那摩登野兽未来会如何培养团队、带领他们更快速地适应市场变化呢?

      熊总:品牌想要获得成功,背后一定离不开产品和团队。产品是品牌的基础,需要和团队结合,才能推向市场,而且门店的服务也需要团队去执行。目前来讲,摩登野兽团队的融合度是较高的,成员搭配也很完善,因此,接下来还要更关注于“服务”。

      服务需要分成几大板块,率先展开的是培训服务。目前正在主推的是为门店进行专业化的培训、指导这项计划,接下来在全国各地区也会进行专业性的巡回培训。为什么摩登野兽会将培训放在第一位呢?主要就在于品牌的文化、理念、规划、产品等都需要让经销商、导购有更全面的了解,如果对品牌的文化、理念不熟悉、不了解,卖产品就会非常吃力。4月22日,摩登野兽在河北·秦皇岛进行首场导购培训,这场培训也和业内现有的培训会不一样,它针对的群体是导购,是一线工作人员,不一定是经销商、老板。只有一线人员了解品牌、深挖品牌文化,当消费者和他们接触更多时也能受益更多。因此,唯有他们知悉品牌发展前景与未来,才能更有信心携手将品牌推向更宽广的消费群体中。

       

      慧亚家居热线:除了在服务上展开培训外,还会在渠道和产品上开展哪些新的布局?

      熊总:这需要考虑到品牌的定位问题,挖掘渠道属于品牌专卖的板块。但前期没有开始启动是因为一个新的品牌需要经过萌芽期,初期阶段还有很多事情需要做得更完善,要保证在做好品牌专卖店布局外,要打下一个牢固的品牌根基,今年还属于基础品牌建设的一年。

      摩登野兽在产品研发上也一直在寻找与更多国外知名设计师进行合作,保障产品的原创和设计感。想要品牌长久发展,进行专卖化布局、软装一体化发展,那么产品一定是基础,而且需要保持原创及独特性,才能从行业中脱颖而出。

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